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企業(yè)如何開展新聞營銷
在傳統(tǒng)媒體時代，大家關注的媒體是報紙雜志和廣播報紙，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來之后網(wǎng)絡新聞便成了新聞界的新寵，網(wǎng)絡新聞傳播速度快效率高，很快就在網(wǎng)民中間流行起來。網(wǎng)絡新聞資訊平臺在資訊推薦和營銷推廣方面也帶了更廣闊的市場前景。作為企業(yè)來講如何利用網(wǎng)絡新聞媒體做好新聞營銷呢？建議從以下幾方面著手發(fā)力。
一、維護良好的媒體關系
網(wǎng)絡媒體記者與傳統(tǒng)媒體記者一樣值得企業(yè)宣傳部門的重視，建立深厚的媒體公共關系，整合媒體資源，讓媒體在一定限度內(nèi)為企業(yè)服務。平等與尊重是第一原則。網(wǎng)絡是一把雙刃劍，而網(wǎng)絡媒體在很大層面能主宰輿論走向。在處理媒體關系時，一定不能厚此薄彼。
二、新聞稿內(nèi)容質(zhì)量決定新聞營銷的高度
許多企業(yè)并不注重新聞稿質(zhì)量的建設，只是幾句話帶出一個品牌就花錢將新聞稿發(fā)布。其實，新聞稿的質(zhì)量十分重要，他能反映出產(chǎn)品的好處和企業(yè)的品牌，同時，更是與消費者拉近距離的絕佳機會，怎能輕易錯失？文章是通過潛移默化的形式傳達給客戶和受眾，新聞稿的標題應該控制在16-20個字之間，因為當讀者從網(wǎng)頁上打開您的文章時，16-20字的觀感最好。而正文數(shù)盡量控制在500-1500字之間，字數(shù)過少無法傳播足夠的信息，字數(shù)太多則容易導致讀者閱讀疲勞，除非是干貨內(nèi)容分享型的文章可以適當增加內(nèi)容，最終字數(shù)還是要看行文需要。
三、明確新聞營銷的方向
新聞并不是企業(yè)真正的目的，重要的是要達到新聞背后的目的，所以第一步一定要明確目標，才可以繼續(xù)進行下一步。企業(yè)開展新聞營銷大多目的在于建立品牌公信力方面，這也是其他營銷渠道無法替代的一點。但也有小部分企業(yè)是用于客戶引流，這里要說明一下，網(wǎng)絡新聞自然可以起到一定的引流作用，但是新聞的優(yōu)勢在于其存在的持久性，而并不像廣告那樣投放效果是瞬間爆發(fā)的，而是一點點的呈現(xiàn)出來的，所以做新聞營銷并不能急于求成。
四、新聞話題點要有吸引力
新聞話題點是新聞營銷的火車頭，火車跑得快全靠車頭帶。關于新聞營銷的話題點建議一方面從企業(yè)自身的活動、產(chǎn)品、市場切入，另一方面可以從行業(yè)熱點、社會熱點、技術進步等等方面切入，具體方案企業(yè)可請風信子傳媒進行網(wǎng)絡診斷后給出個性化的建議。
五、持續(xù)傳播
成功的新聞營銷從來都不是一錘子買賣，很多的營銷都是需要不斷的進行才能達到一定的效果，只有持續(xù)性的新聞營銷才是最大的贏家。
六、傳播方案
如需定制整合企業(yè)傳播方案，可聯(lián)系風信子傳媒進行溝通，我們會根據(jù)企業(yè)發(fā)展情況、產(chǎn)品信息等情況為您定制適合公司的傳播方案。
來源：風信子傳媒